Pe baza unei analize făcute pe mai multe valuri consecutive ale studiului Digital ®Evolution, realizat de agenția Exact Business Solutions, au fost identificate câteva caracteristici prin care populația de tip Pareto din România se diferențiază față de populația generală adultă (18-65 ani). Vorbim mai exact de segmentul cu un venit net personal lunar mai mare de 6000 lei și care se poate descrie ca fiind mai degrabă masculin (7 din 10 fiind bărbați), cu vârste predominant între 25 și 45 de ani, având o proporție mai ridicată în București și urbanul mare.
Spre deosebire de populația generală a României, populația Pareto este semnificativ mai digitalizată și utilizează într-o măsură mai mare device-uri conectate la internet: aproape 70% utilizează zilnic laptopul, față de mai puțin de jumătate în rândul populației generale; Smart TV-ul este utilizat zilnic de 50% dintre Pareto vs. doar 30% în populația generală adultă. De asemenea, în rândul populației Pareto se remarcă o incidență mai mare pentru utilizarea zilnică a aplicațiilor de TV on-demand, având în top platforma Netflix – 71% vs. 52%. Deși cu o incidență de utilizare generală mai mică, în rândul populației Pareto se observă o incidență crescută comparativ cu populația generală și pe urmatoarele device-uri: Smartwatch – 17% vs. 8%, consolă de jocuri – 8% vs. 3% și E-reader – 5% vs. 2%.
Serviciile folosite de populația Pareto
De asemenea, săptămânal, românii din populația Pareto folosesc într-o masură mai mare serviciile de Mobile Banking, 90% versus aproape 70% populația generală; își monitorizează activitățile de mișcare și sport (50% vs. 35%) și cele de sănătate (46% vs. 29%), sau comandă mâncare prin aplicații online într-o măsură mai mare (34% vs. 17%). Tot prin intermediul device-urilor și a aplicațiilor, populația Pareto utilizează lunar, mai mult decât populația generală, servicii de taxi și ride sharing – 40% vs. 25%.
Sursa: https://www.electroretail.ro/servicii/studiu-exact-business-solutions-servicii-digitalizate-pareto
